iconotesto

Nei messaggi pubblicitari assistiamo all'uso frequente di immagini che assumono la funzione di testo e viceversa: lettere o testi che diventano immagini.
Possiamo definire questa intersezione e commistione di significati come iconotesto.
Se parole e immagini coesistono nel tempo e nello spazio della lettura, esse richiedono processi di decodifica diversi:
Sul visual (la parte illustrata con foto o disegni) il nostro sguardo si muove in modo irregolare
Sulla headline (il testo scritto) lo sguardo si orienta da sinistra a destra
1 / 9
capi di abbigliamento disponibili online
2 / 9
pubblicità per un modello di vettura cabrolet
3 / 9
pubblicità per un modello di vettura cabrolet
4 / 9
5 / 9
"molti usano il cibo per comunicare il loro bisogno d'aiuto" - campagna contro l'anoressia
6 / 9
7 / 9
8 / 9
9 / 9
l'immagine della pastiglia è il punto finale